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同仁堂獲京東618“最佳國配資資訊網貨品牌獎”

作者:上海新風尚助孕時間:2019-05-30 05:30:44熱度:92623
醫藥老字號煥新生同仁堂獲京東618“最佳國貨品牌獎”5月21日,2019京東618全球品牌峰會舉行,拉開了京東618全球年中購物節的序幕。現場,京東向100多位

  醫藥老字號煥新生 同仁堂獲京東618“最佳國貨品牌獎”

  5月21日,2019京東618全球品牌峰會舉行,拉開了京東618全球年中購物節的序幕。現場,京東向100多位合作伙伴頒發了十三項年度大獎,醫藥老字號同仁堂被授予“最佳國貨品牌獎”。

  線上銷售額快速增長,老字號煥發新活力

  創辦于1669年的同仁堂,是中國中藥行業著名的老字號。經過300多年的發展,同仁堂已成為集研發、生產、物流、銷售為一體,融合傳統文化內涵和現代科技于一身的現代化企業。

  2013年,同仁堂健康旗艦店正式入駐京東平臺,2015年年初,同仁堂與京東進一步拓展合作模式,升級為同仁堂健康京東自營旗艦店,實現從營銷到配送的消費全流程合作。隨著雙方合作的深入,同仁堂的線上銷售步入快速發展階段,百年老字號不斷煥發出新活力。

  精準匹配消費者,滿足品質化健康消費需求

  在“健康中國戰略”加速推進的背景下,同仁堂始終堅守“炮制雖繁必不敢省人工,品味雖貴必不敢減物力”的古訓,通過京東優質的零售基礎設施服務,不斷滿足用戶品質化的健康消費需求。

  借助京東大數據提供的目標消費群體畫像,同仁堂進行“主動出擊”,一方面,將五子衍宗丸、鎖陽固精丸、如意金黃散、人參鹿茸丸等品類推廣到終端,滿足消費者對不同藥品的需求;另一方面,推出精準營銷活動,在社交傳播中沉淀用戶、激發購買行為,通過京東平臺擴大品牌影響力。從2016年起,北京同仁堂六味地黃丸系列與京東的合作覆蓋從“品類大促”到“年中大促”,再到“11.11”等不同主題,以多元化、情景化、故事化的原生內容為核心,構建了持續引流的營銷場景。今年的京東618全球年中購物節,同仁堂將與京東大藥房攜手整合個性化展示資源,為品牌引流同時,實現運營效率的提升。

  正如北京同仁堂相關負責人此前所說,“京東平臺是同仁堂新產品上線的重要平臺,同仁堂依據京東提供的大數據,定期分析產品的購買者評價、消費者需求偏好等,還會相應地調整生產投入比重和銷售策略,這對于同仁堂在產品資源投入、戰略選擇方面也起到關鍵作用。”未來,同仁堂將依托京東大數據,開展包括補氣補血、婦科用藥、解熱陣痛、脫發生發等新品類的合作。同時,還將針對區域用戶進行畫像,根據區域購買力水平、年齡分布、購買喜好等,預測銷售趨勢,為消費者提供更能滿足健康需求的優質產品。

  不僅是同仁堂,京東健康已初步形成了以患者為中心,覆蓋藥品零售、批發、制造全產業鏈,以及醫療服務診前、診中、診后全流程的業務格局,構建起貫穿醫療全流程、藥品全產業鏈的互聯網+醫療健康生態,通過“無界”賦能醫藥品牌,深挖營銷創新助力品牌持續成長。在今年的618全球年中購物節中,京東健康還將聯合同仁堂等諸多品牌推出豐富的促銷優惠,惠及廣大消費者的同時,和品牌一起實現價值提升。

  今年的京東618全球年中購物節更是盛況空前。可以說是史上促銷力度最大的618購物狂歡節。今年,京東與品牌商有超過千萬人投入到京東618大促之中,有90%以上的品牌會在618期間京東發布數百萬新品;此外,京東還聯合了百萬線下門店共同參加京東618的狂歡,由京東主導的618市場營銷活動將覆蓋7.5億消費者!

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